二子玉川 蔦屋家電は「ライフスタイルを買う家電店」として、2015年5月に二子玉川からスタートした全く新しいスタイルの家電店です。最先端の技術を駆使した製品からクラシックなデザインまで幅広く取り揃え、BOOK&CAFÉの空間で、家電を通してさまざまなライフスタイルをコンシェルジュたちが提案します。また、家電だけでなく、日々の生活をもっと刺激的にしてくれるインテリアや本、雑貨などを販売するアート＆テクノロジーに満ちた場所です。私共は単に家電を販売するお店をつくったのではなく、モノや情報があふれるこの時代に、真に生活を豊かにするライフスタイルを提案するために「蔦屋家電」というプラットフォームを生み出したのです。モノに溢れ、プラットフォームを競う時代だからこそ、その提案力が顧客価値になると考えました。

一般的な家電量販店では、デザイン、品質、ライフスタイルの提案より、価格ばかりが訴求されているケースが多いのが事実です。蔦屋家電では、そうしたモノ軸の提案ではなく、その製品をご自宅で使うことで、どのように生活が変化するか、といったコト軸で提案することに注力しました。それによって、ライフスタイルが、ちょっとハッピーになる発見の場、そういう場にしたいという思いから蔦屋家電はスタートしました。いわば、「家電の万博」・「家電の美術館」・「家電の博物館」というような生活提案型の家電をラインナップしています。

今回の「プラウドシティ東雲キャナルマークス」がターゲットとするお客様は、もともと、蔦屋家電がターゲットにしているお客様と似ていると思いました。より豊かに、より便利に、よりていねいに暮らしたいと望むお客様です。ですので、家電のご提案にあたって特別なフィルターは必要としませんでしたし、私共のお店がご提案できるものと合致していました。
蔦屋家電のお客様は30代から40代が多く、そして女性のお客様が6割と、これは一般的な家電店と比較してもめずらしい構成だと思います。ですので、自然と私共がセレクトしている家電がマッチするのではないかなと感じでいます。

「プラウドシティ東雲キャナルマークス」は、個人的に見ても、センセーショナルでインパクトのあるマンションだと感じています。
自分で住むなら、やはりデザインを大切にした空間に仕上げたいと思います。ライフスタイルを提案するという点においては、やはり見た目の要素というのは強いんです。どんなに素敵な家具やインテリアが揃っていても、家電のデザインが良くないともったいので、調和のとれた家電を選ぶことが大事だと思います。

日本人は、パーティーのような場に対して、まだまだシャイなところがありますね。でも、家庭に置けなくてもパーティールームに楽しい仕掛けのある家電があれば、パーティーの敷居も低くなると思うんです。「よし、パーティーをやろう」という手助けになる家電をご提案しました。
バーミキュラ ライスポットは、もともとお鍋のメーカーがつくったもので、下がポットになっているのでコンロに置かなくてもいいんです。コードが届く場所であれば、どこでも調理できます。つまり、パーティーをしている間、部屋のど真ん中で調理を楽しむことができます。パーティーの最中に、さあ次はミネストローネができましたよ、なんていうシーンもワクワクします。
パーティールームの外にテラスもあるので、ホットプレートやライスポットを外に出して、テラスのテーブルを囲んで食べるのもいいですね。

次に「カジュッタ」という面白い製品を紹介します。これはレバーを動作するだけで、果物の中の果汁をきれいに絞って、果物の形のままストローをさしてジュースとして飲めるというものです。こういう製品は一般のご家庭ではあまり目にされないと思うんですが、パーティーシーンにあると盛り上がりますよね。おいしいだけでなく、作るさま、作る工程で盛り上がるんじゃないでしょうか。